Не смотря на то, что самая известная и популярная модель марки – Cooper – сегодня производится под эгидой BMW, Mini – британская компания. В 1959 г появление первых автомобилей Mini вызвало настоящий фурор. Дешевый и экономичный автомобиль нашел множество своих потребителей в эпоху роста благосостояния населения. И даже появление в последствии множества более дорогих и престижных авто, не ослабило интереса к продукции компании. Таким положением дел пользовался концерн Austin Rover как раз и выпускавший автомобили. Не смотря на то, что продажи шли, прибыли они приносили не так много.
Дело исправил BMW, где решили, что Mini – это марка достойная внимания и способная приносить прибыль. Популяризация модели началась с привлечения к рекламы отцов-основателей: Алекса Муолтона – создателя гидропневматической подвески Hydrolastic, и Джона Купера – раллийной машины. Обсуждение марки Mini изначально проводилось в британской прессе. На тот момент экономичная Mini не отвечала современным требованиям по безопасности – именно исправлению этого недостатка и посвящались первые дискуссии.
Spiritual» и «Spiritual Too», а также ACV 30 («Anniversary Concept Vehicle») – все эти авангардные концепт-кары появились в 1997 г и посвящались победи Cooper в ралли Монте-Карло 1967 г. Руководство BMW восприняло модели довольно холодно. Главный дизайнер компании – Френк Стефсон, хоть и говорит о необходимости воссоздания марки в условиях новых технологий, признает, что Mini – Будет все же ретро-автомобилем.